sábado 21 de enero de 2017

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Los formatos publicitarios estándar para smartphones y tablets

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El mundo de la comunicación y de la publicidad en los medios digitales vive en un entorno cambiante que en los últimos dos años viene marcado directamente por la consolidación de los smartphones, que han conseguido una penetración en nuestro país superior al  50%, así como por la irrupción de las tablets.

Estas dos nuevas formas de consumo de información hacen que las empresas tengan que adaptar no sólo sus páginas webs, también los formatos publicitarios que hasta ahora venían utilizando. Por ello, desde IAB Spain han lanzado una guía que define cuáles son los estándares más adecuados y que toda empresa debe saber gestionar a la hora de poner en marcha sus campañas publicitarias dirigidas a smartphones y tablets.

Una información sobre estos estándares publicitarios que resulta útil para empresas y profesionales del marketing móvil ya que a pesar de la actual crisis económica y de sus efectos en el mundo de la publicidad, la inversión en canales online ya ha superado a la que se hace en España en medios tradicionales durante el primer semestre de 2012, según datos de IAB Spain.

En el caso de los smartphones y la publicidad, los estándares que más se están utilizando son banners con formatos basados en proporciones 6:1 (480×80, 320×50, 300×50, 216×36, 168×28 y 120×20), 4:1 (300×75, 216×54, 168×42 y 120×30) y 1:1 (320×300, 250×250 y 300×250). Por ejemplo, en el caso de los banners de vídeo el estándar publicitario para móviles debe tener unas medidas de 320×240, un peso de 2 MG y una duración de unos 20 segundos.

Los formatos publicitarios desplegables aconsejados para la telefonía móvil tienen unas medidas de 320×53, con un peso de 10 kb y deben estar compactados. Otra opción es desplegado con unas medidas de 320×416 o 320×480 y 50 kb de peso.

En el caso de los tablets, los formatos estándar para la publicidad vienen definidos para las siguientes proporciones: 0,2:1 (160×600), 1:1 (300×250, 180×150), 6:1 (300×50), 8:1 (798×90), 13:1 (1024×78), ½ página (300×600) y botón (120×60).

En el caso de los formatos enriquecidos orientados al consumo en tablets, en el caso de los desplegables se usan de 300×250 a 600×250; 160×600 a 600×600; y 728×90 a 728×315. El peso inicial debe ser de 40 kb y el máximo de carga no debe superar los 2 mb.

A la hora de hacer publicidad en smartphones y tablets es muy importante conocer los formatos estándar y para ello nace esta guía.



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